Et si ta marque valait plus qu’un bon produit ? Polaroid l’a compris avec cette stratégie.
Quand une marque ose aller à contre-courant, ça se voit.
Et parfois, ça touche profondément.
Voici pourquoi la dernière campagne Polaroid « L'appareil photo pour une vie analogique » m’a mis une claque !
Et, ce que ça peut nous apprendre, à nous créateurs, entrepreneurs, bâtisseurs de marques humaines.
Il y a des campagnes qui se regardent.
Et d’autres qui se ressentent.
Celle de Polaroid, je l’ai ressentie.
Pas comme une pub bien ficelée.
Comme un rappel.
Un électrochoc doux.
Une main sur l’épaule qui dit :
“Hey. Tu te souviens de la dernière fois où tu as vraiment vécu quelque chose ?”
On parle de pub, mais en fait, c’est bien plus que ça.
C’est un signal faible qui hurle fort.
⚡ La claque
Tout a commencé avec une phrase :
“AI can’t generate sand between your toes.”
(L'IA ne peut pas générer du sable entre les orteils.)
7 mots. Et tout s’arrête.
Mon flux. Mon cerveau. Ma course.
Je l’ai lue comme on lit une carte postale qui vient d’un autre monde.
Et pourtant… c’est notre monde.
Celui qu’on a un peu oublié.
À l’heure où toutes les marques veulent surfer sur l’IA, générer du contenu plus vite, produire plus d’images, plus de likes...
Polaroid fait l’inverse.
La Marque ralentit.
Elle respire.
Elle regarde.
Elle reconnecte.
🎯 Ce que cette campagne dit… sans le dire
À travers sa promesse :
La campagne « L'appareil photo pour une vie analogique » - pour lancer le nouvel appareil photo de Polaroid, Flip - s'attaque directement à l'épuisement numérique et offre un nouvel antidote à la surcharge numérique
Polaroid ne vend pas un appareil photo.
Elle vend une expérience vécue.
Une philosophie de marque.
Un mode de vie anti-algorithme.
Et ça, c’est profondément disruptif.
Dans un monde où tout le monde essaie de suivre la tendance.
Elle propose un contre-modèle.
Polaroid fait une déclaration audacieuse dans un monde saturé de smartphones avec une création disruptive conçue pour inciter les gens à s'arrêter, à réfléchir et à poser leur téléphone.
Nous sommes des créatures analogiques, faites pour communiquer par nos sens, mais plus nous nous perdons dans les algorithmes numériques, plus nous nous éloignons de l'empathie et de la connexion réelle. Il y a quelque chose de magique dans une photo Polaroid. Elle capture l'humanité en chacun de nous, rides et autres, et nous rappelle que le meilleur de la vie se trouve dans le monde réel, physique.
Patricia Varella, directrice de la marque et de la création chez Polaroid
🖐️ 5 RAISONS DE S’EN INSPIRER (sérieusement)
1. L’analogique comme acte de résistance
Ralentir "is the new" rebelle.
Dans un monde qui scrolle, une marque qui dit “stop” devient magnétique.
Elle attire l’attention parce qu’elle n’en demande pas.
2. Une punchline qui claque comme un manifeste
“AI can’t generate sand between your toes.”
Une phrase sensorielle, universelle, pleine de vécu.
C’est ça, un bon copywriting : pas un slogan, une vérité.
3. La vraie disruption, c’est la simplicité
Moins de perfection. Plus d’émotion.
Polaroid choisit la photo saisie sur l'instant.
Le moment imparfait mais sincère.
C’est une stratégie : faire moins, mais mieux.
4. Créer des liens, pas des likes
“Real stories. Not stories & reels.”
On ne construit pas une marque avec des vues.
Mais avec du vécu.
Et une communauté se tisse autour de moments vrais, pas d’optimisation d’algorithmes.
5. Raconter une vision du monde, pas un produit
Une marque, c’est une opinion incarnée.
Polaroid ne vend pas la nostalgie.
Elle vend une posture : ralentir, ressentir, revivre.
Elle vend du sens.
💡 Et toi, tu racontes quoi ?
Cette campagne m’a challengé.
Elle m’a rappelé pourquoi j’ai écrit Remarquable.
Pourquoi je coache des entrepreneurs à raconter autre chose que de la technique.
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- 👉 les 5 ressorts émotionnels qui rendent leur communication puissante (et comment t’en inspirer
- le Canevas pour faire pareil
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